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EMI ha una marcia in più!

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Posted 10 febbraio 2014 by Piero Ostuni in Case Study
EMI Supermercati Facebook

Quasi due mesi fa, durante una analisi delle principali aziende umbre evidenziava il curioso caso di EMI Supermercati. L’azienda infatti era ed è in totale controtendenza con la concorrenza e riusciva ad esprimere nei social network una qualità e cura nel coinvolgimento di notevole spessore. Adottando una linea editoriale volta alla pubblicazione di contenuti di qualità, sia grafica che tematica, EMI è riuscita a cogliere al meglio le opportunità che un Pagina Facebook riesce ad offrire.

A parte alcuni piccoli accorgimenti, come ad esempio la personalizzazione dell’URL, la pagina mostra un solido rapporto con i propri follower che interagiscono e si rendono parte attiva. A migliorare notevolmente la già promettente impostazione dal 30 gennaio 2014 EMI Supermercati ha annunciato una importante collaborazione con la Chef Laura Colaiacovo, per realizzare una serie di Videoricette sotto il nome di “La Cucina di Emi“.

la cucina di EMI videoricette

Dall’inizio della collaborazione quattro ricette sono già online ed è possibile visualizzarle direttamente su Facebook o sul Canale YouTube di EMI. L’iniziativa ha riscosso un notevole successo oggettivo sin dall’inizio in quanto le condivisioni ed i like sono mediamente più del doppio di quelli normalmente ricevuti per gli altri post. Da evidenziare anche l’inizio di una campagna di acquisizione Like geolocalizzata iniziata su Facebook per aumentare gradualmente i Follower della pagina. La strategia del colosso della distribuzione evidenzia una particolare ricerca nel rapporto con il territorio e con i suoi abitanti. La tradizione si esprime con le ricette e la scelta della Chef è senz’altro in linea con questi principi.

La Casa delle Cuoche

Chef Laura è un volto già noto nel panorama regionale grazie al successo del format “La Casa delle Cuoche” che va in onda su Umbria TV e viene ripreso nel Giornale dell’Umbria creato insieme a Diana Capodicasa ed Angelo Valentini. Oltre al format televisivo La Casa delle Cuoche è anche una scuola di cucina nata con lo scopo di valorizzare e riscoprire i prodotti e le ricette nella tradizione locale e rivolta sia ad esperti che ad appassionati.

Grazie all’attenta scelta degli obiettivi EMI Supermercati trasmette un modo tutto nuovo e più social di fare comunicazione 2.0. La differenza di stile è abissale se si accenna un confronto ad esempio con il Centro Commerciale Collestrada che punta invece a iniziative con ospiti e Vip più o meno noti di livello nazionale per creare delle giornate evento. 


Autore

Piero Ostuni
Piero Ostuni

Consulente, Project Manager ed Esperto Web.

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